E-E-A-T, Google'ın bir içeriğin güvenilirliğini değerlendirirken baktığı dört unsurun kısaltmasıdır: Deneyim (Experience), Uzmanlık (Expertise), Otorite (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trustworthiness). Bu dört unsur doğrudan bir sıralama faktörü değildir, ama Google'ın içerik kalitesini değerlendirme çerçevesinin merkezinde yer alır. Bu yazı, bu dört unsurun ne anlama geldiğini ve içeriğinizde nasıl güçlendirileceğini anlatıyor.
Google içeriğime neden güvenmiyor?
Google'ın bir içeriğe güvenmemesinin en yaygın nedeni, içeriğin kim tarafından, neye dayanarak yazıldığının belirsiz olmasıdır; yazar bilgisi eksikse, kaynak gösterilmiyorsa ya da site hakkında iletişim ve şeffaflık bilgisi yoksa güven sinyali zayıflar. Google'ın yardımcı içerik kılavuzuna göre, içeriğin kim, ne zaman ve neden yazıldığının açık olması bu değerlendirmenin temelini oluşturur. E-E-A-T ve Marka Otoritesi hizmetimizde bu sinyalleri markanız için güçlendiriyoruz.
Deneyim (Experience) ne anlama gelir?
Deneyim, içeriği yazan kişinin konuyla ilgili birinci elden bir tecrübesi olup olmadığını ifade eder; bir ürünü gerçekten kullanmış, bir yeri gerçekten ziyaret etmiş ya da bir süreci gerçekten yaşamış olmak bu kategoriye girer. Google, 2022'de yayımladığı güncellemede bu unsuru E-A-T çerçevesine eklediğini duyurdu; öncesinde sadece uzmanlık, otorite ve güvenilirlik değerlendiriliyordu. Bu ekleme, ikinci elden derlenmiş içerikle birinci elden deneyime dayanan içerik arasındaki farkı belirginleştirdi.
Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik nasıl gösterilir?
Uzmanlık, yazarın konudaki bilgi ve yeterliliğini; otorite, sitenin ya da yazarın o konudaki tanınırlığını; güvenilirlik ise sitenin doğruluk ve şeffaflık geçmişini ifade eder. Bu üçünü göstermenin pratik yolları arasında yazar biyografisi eklemek, iddiaları güvenilir kaynaklarla desteklemek ve iletişim bilgilerini görünür kılmak yer alır. Bu üç unsur birbirinden bağımsız değildir; biri zayıfsa diğer ikisi de o içeriğin genel güvenilirliğini tam olarak taşıyamaz.
E-E-A-T yapay zekâ cevaplarında da önemli mi?
Evet. Yapay zekâ platformları bir kaynağı alıntılarken de benzer güvenilirlik sinyallerine bakar; tutarsız ya da kaynaksız bir sayfa, hem klasik aramada hem de yapay zekâ cevaplarında daha az tercih edilir. Bu ilişkiyi ChatGPT İşletmeleri Neye Göre Öneriyor? yazımızda ayrıntılı ele alıyoruz.
Sık Sorulan Sorular
E-E-A-T doğrudan bir sıralama faktörü mü?
Hayır, Google E-E-A-T'yi doğrudan bir sıralama faktörü olarak tanımlamıyor. Ancak içerik kalitesini değerlendiren sistemlerin bu unsurları dolaylı olarak dikkate aldığı kabul ediliyor.
Yazar biyografisi eklemek zorunlu mu?
Zorunlu değil, ama özellikle sağlık ve finans gibi hassas konularda güçlü bir tavsiye niteliğindedir. Yazarın kim olduğunu ve neden bu konuda yazdığını bilmek okuyucunun da güvenini artırır.
Küçük bir marka nasıl otorite kazanır?
Otorite zamanla, tutarlı ve doğru içerik üretimiyle birikir; tek bir yazıyla kazanılmaz. Belirli bir niş konuda derinlemesine ve düzenli içerik üretmek, geniş ama yüzeysel bir kapsamdan daha hızlı otorite kazandırır.
Bu yazının ham Markdown sürümü